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Soziologen beschäftigten sich schon sehr früh mit der gesellschaftlichen Rolle der Mode. Der Einfluss der gehobenen Schicht hat schon im 19. und 20. Jahrhundert über die akzeptierte Garderobe bestimmt. Kam die Mode der Bourgeoisie im Proletariat an, gab es einen Mode-Umschwung wie auch wir ihn kennen: Trends, die meist nur eine Saison bleiben. So hat die Fashion Week bis heute einen exklusiven Beigeschmack und öffnet ihre Tore für ein meist nur ausgewähltes Publikum. Aber wie bei jeder Revolution gibt es immer jemanden, der für frischen Wind sorgt und in diesem Fall ist es der Online Shop About You.
About You ist mittlerweile dafür bekannt nicht einfach nur ein Online Shop zu sein. Sie wollen dem Kunden ein größeres Erlebnis bieten und vor allem junge Kunden auf einer anderen Ebene treffen. So entstand vor zwei Jahren die Idee des About You Award – eine Preisverleihung rund um Blogger, Influencer und andere Social-Media Persönlichkeiten. Fünf Jahre nach der Gründung des Shops war es an der Zeit für etwas Neues. So entstand die Idee der About You Fashion Week, wie Gründer Tarek Müller und Content Director Julian Jansen erzählen. Die Fashion Week greifbar und nahbar machen und den Fokus wieder auf die Mode legen – Das ist das Ziel der AYFW.
Während es bei der altbekannten Mercedes-Benz Fashion Week um Präsenz und das Gesehenwerden geht, geht About You das Thema rund um Fashion-Shows mit einem anderen Grundgedanken an. Die Mode-Woche soll für jeden seine Türen öffnen, der sich einfach nur für eines interessiert: Mode. Schon ab 15€ konnten alle ein Tagesticket kaufen und sich somit einen Platz neben dem Runway sichern. Mit dem Ticket hatte man zusätzlich Zutritt zur Bühne mit Performern wie Kelvyn Colt, einem Concept-Store mit Beratern und einen Gutschein für den Online Shop im Wert von 15€. Und das beste an allem? Kein Warten bis die Kollektion erhältlich ist, keine Highend Preise, Shoppable-Wear nach dem Prinzip: See it, buy it.
Eingeleitet wurde die AYFW SS 2020 im E-Werk mit einer ganz speziellen Opening Show. Dabei durften vier Co-Creator in je drei Minuten und mit je acht Looks eine eigene kleine Show konzipieren. So hatten Bonnie Strange, Riccardo Simonetti, Sandra Lambeck und Daniel Fuchs komplett freie Auswahl bei den Looks, der Musik und allem drum und dran. Auch hier stand im Vordergrund: Exklusivität rausnehmen, um Inklusivität zu schaffen, denn Mode sollte sich um jeden kümmern und nicht in Stereotypen versinken. Neben der Kollektion MDLA von Sänger Bill Kaulitz durfte auch Model Lena Gercke sich zum ersten Mal als Designerin beweisen und präsentierte ihre SS 2020 Kollektion LeGer als Abschluss der About You Fashion Week.
Insgesamt acht Shows wurden vom 5. Juli bis 7. Juli auf der About You Fashion Week präsentiert. Eine davon war auch von der allseits bekannten High-Street-Fashion-Brand mit den legendären drei Streifen: Adidas. Sportlich und cool, wie immer, hüpften die unterschiedlichsten Models über den Laufsteg und zeigten: Auch Sports- und Streetwear ist salonfähig! Tanzend und mit einer tollen Ausstrahlung hatte man beim Anblick der Show das Gefühl, dass Adidas für eines steht: Support ist kein Mord.
Letztendlich scheint die AYFW ein enormer Erfolg gewesen zu sein. Die Shows waren ausverkauft und dafür, dass es ihr erster Durchlauf war, schien alles top organisiert. Bleibt abzuwarten, ob es bei der nächsten Mercedes-Benz Fashion Week auch wieder Konkurrenz von der About You Fashion Week geben wird.
© 2024 Overview Magazine
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