In einem aktuellen Beitrag der Horizont wird geschildert, warum der Ramadan im Marketing von Unternehmen und Brands keine Rolle spielt. Doch adidas zeigt, dass das Unternehmen keine Scheu hat. Mit einem Kurzfilm macht adidas auf die Relevanz sportlicher Routinen während des Fastenmonats Ramadan aufmerksam und möchte gleichzeitig das Bewusstsein für Herausforderungen schärfen, die das Fasten für Geist und Körper mit sich bringt.
Vier muslimische Athlet*innen, verbunden durch ihren sportlichen Ehrgeiz, gewähren persönliche Einblicke in ihren Trainingsalltag während des Fastenmonats. Zu sehen sind 1. FC Union Berlin Spieler Aïssa Laïdouni kurz vor und nach dem Fastenbrechen (Iftar), sowie Nationalboxer Ousainou Hansen und Salah Ibrahim Omar bei einem nächtlichen Sparring und Läuferin Israa Fouani beim Training vor Beginn des Fastens im Morgengrauen (Suhoor).
Gemäß des Slogans „Never alone from dusk to dawn“ steht ein unbändiger Gemeinschaftsgedanke, Achtsamkeit, Ausgeglichenheit und sportliche Leistung im Mittelpunkt der Kampagne. Um die Botschaft auch aktiv zu übermitteln und Hilfestellung zu leisten, lud adidas gemeinsam mit Kreativagentur avec nous Mitglieder zu einem Iftar-Abendessen in die adidas Sports Base ein. Angeboten wurden Trainingseinheiten vor und nach dem Iftar sowie Tipps zur richtigen Balance zwischen Ernährung und Sport, um allen Teilnehmenden zu vermitteln: „You Got This.“
© 2024 Overview Magazine
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